Le neuro-consommateur

Alors que le consommateur se croit conscient et rationnel, son cerveau prend,
le plus souvent, des décisions inconscientes et irrationnelles. Fondé sur de
multiples recherches neuroscientifiques et sur de nombreuses applications en
entreprises, cet ouvrage est le premier livre fondamental apportant une vision
complète et approfondie sur "les décisions d'achats inconscientes et
instinctives des consommateurs".

Il présente de nouvelles approches pour le marketing et la communication en
intégrant l'influence sur le comportement des consommateurs des marques
sensorielles, des "nudges", de l'émergence d'une conscience collective émanant
des réseaux sociaux...

S'interdisant tout prosélytisme, il contribue à améliorer la qualité du
marketing et de la communication ; il permet aussi à chaque client de faire
des achats raisonnés en le sensibilisant aux artifices utilisés pour le
séduire.